My Nintendo アプリをインストールさせる任天堂の巧妙なマーケティング

手法として参考になるね．

メルマガで告知「プレイ記録がウェブで見れるよ！」

任天堂は2022年2月16日に「プレイ記録を振り返ってみませんか？」とのメルマガを登録者に配信した．記録好きな僕のような人は，メールを見るやすぐさま記録が見れるサイト「My Nintendo 3DS ＆ Wii U Memories」のリンクを踏んだと思う．リンク先のページにはこんな内容が書かれてる．

今年で、ニンテンドー3DSは発売から11年、 Wii Uは10年を迎えました。これまでにどんなソフトをどれくらい遊んでいたのかなど、ニンテンドー3DSやWii Uのプレイ記録から思い出を振り返ってみませんか？〔…中略…〕
なお、「My Nintendo 3DS ＆ Wii U Memories」は期間限定公開ですので、どうぞお見逃しなく。
ニンテンドー3DSとWii Uの思い出を振り返る。「My Nintendo 3DS ＆ Wii U Memories」公開中。

「なぜ期間限定？プレイデータはきっと保持してるでしょうに，出し惜しみする意味は？」と不審に思うかもしれない．しかしよく読んでみると，別に出し惜しみする意図もないらしい．書かれてる通り「My Nintendo 3DS ＆ Wii U Memories」は，もちろん期間限定．でもページの下部には，こうも書かれてる (ご丁寧に強調まで付けて！)．

スマートフォン向けアプリ『My Nintendo』では、遊んだ記録をいつでも振り返ることができます。
ニンテンドー3DSとWii Uの思い出を振り返る。「My Nintendo 3DS ＆ Wii U Memories」公開中。

アプリ「My Nintendo」の自然な導線

要するに，このキャンペーン (？) はスマホアプリ「My Nintendo」をインストールさせる導線だったわけだ．「プレイ記録を見たい？今ならウェブページ「My Nintendo 3DS ＆ Wii U Memories」で見れるよ！このサイトは期間限定だけど，アプリ『My Nintendo』を使えば以降も見れるよ！」って話．

My Nintendo（マイニンテンドー） – Google Play のアプリ

My Nintendo の (Google Play での) 最初のリリースは2020年5月5日だけど，僕は2022年2月16日までアプリの存在を知らなかった．「プレイ履歴見れるよ！」というエサで認知を獲得し，さらにインストールまでさせるマーケティング戦略は，特に記録好きな人にはとても効果的だっただろうね．

実際，僕は自分の記録が知りたいからすぐにリンクを踏んで記録を見て，そのまま My Nintendo のインストールまで (任天堂の思惑のとおりに) 一気に進めました．せっかくなので僕の 3DS / Wii U のプレイ記録を載せてみよう😊